Bannervisningsannoncer findes på hjemmesider, apps eller sociale medier og består af tekst, billeder, flash, video og/eller lyd. Hovedformålet med displayannoncer er at levere generelle annoncer og varemærkemeddelelser til besøgende på det respektive websted. Bannerannoncering bruges, ligesom alle andre former for online annoncering, til at sælge et produkt, en tjeneste eller sende en besked.
Bannerdisplayannoncer fungerer anderledes end tekstannoncer, fordi de ikke vises i søgeresultaterne. De kan have interaktive skærme eller en eller anden form for animation for at engagere brugeren.
Vi har samlet et overblik over de forskellige typer af display bannere.
Hvis du vil læse flere HTML5-bannere, er her alt, hvad du skal at vide om HTML5-bannere.
Et statisk banner er et banner, der består af en stationær annonce, og som indeholder design og/eller tekst. Denne type banner indeholder ingen animation eller anden bevægelse, i modsætning til animerede bannere. Statiske bannere har en tendens til kun at være et enkelt billede eller slogan og en diskret opfordring til handling eller en tekstlinje. Disse typer bannere bruges hovedsageligt på virksomhedshjemmesider og passer ofte godt sammen med farveskemaet eller det omgivende miljø på hjemmesiden. Nogle foretrækker statiske bannerannoncer, fordi de ikke distraherer de besøgendes opmærksomhed væk fra materialet på siden. Årsagen til dette er, at det menneskelige øje naturligt er tiltrukket af bevægelse og klare kontraster af farver. Det betyder, at uanset hvor informativt sideindholdet er, vil læserens øje sandsynligvis forvilde sig til annoncen, når dens animation er i bevægelse.
Ordet GIF står for "Graphic Interchange Format". GIF-bannere er animerede eller statiske billeder, der indeholder billeder og tekst med filtypenavnet .gif. Animerede GIF'er inkluderer en række billeder (rammer), der vises efter hinanden, hvilket skaber følelsen af bevægelse. En GIF-fil, der kun indeholder én ramme, er statisk. Fra et markedsføringsperspektiv er der fordele og ulemper ved at bruge GIF-bannere i online markedsføring. Her er et udvalg af de vigtigste strategier at overveje, når du bruger GIF-bannere:GIF-bannere kan bruges af de fleste udgivere og annoncenetværk: Annoncenetværk som Google accepterer GIF-bannere, men sørg for, at den maksimale størrelse ikke overstiger 150 kb. De kan indeholde animationer: Men disse animationer skal være 30 sekunder eller kortere. Du kan bruge animationer som en loop, men animationen bør stoppe efter 30 sekunder. Sørg også for, at GIF-annoncer er langsommere end 5FPS.GIF-bannere kan fortælle relativt komplekse historier gennem slides: Mange mennesker bruger slides i deres GIF-bannere i f.eks. e-handel, for at vise flere produkter på kortere tid. Det er en optimal måde at promovere dine sæsonbetonede kampagner gennem online annoncering. GIF-bannere har en meget lav filstørrelse:
GIF-bannere må som nævnt ikke være større end 150 kb og de kræver heller ingen plug-ins for at brugeren kan se dem. Dette gør dem brugervenlige på tværs af flere enheder og platforme.
We want to empower creativity - and show the coolest banners that our customer create in Zuuvi - every day
Animerede reklamer er bannere, hvor grafikken engagerer sig i en form for bevægelse - en animation. Det modsatte af et animeret banner omtales som et statisk banner. Animerede bannere tilbydes i enten GIF-, flash- eller HTML5-formater. GIF-bannere viser flere roterende GIF-rammer, mens flash-bannere viser videoindhold oprettet i flash-format, deraf navnet. Interaktive og animerede bannere har en tendens til at være i HTML5, da det er det format, der er bedst egnet til visning på en række forskellige enheder. Animerede bannerreklamer lavet i HTML5-format giver virksomheder mulighed for at formidle mere kompleks information og give en videolignende oplevelse.
Videobannere tilbydes i enten in- eller outstream-formater. Uanset typen af videobanner vokser deres popularitet og brug af dem hurtigt inden for digital annoncering. Alene i Europa er der mere end tre gange så mange videobannere som andre bannere online.
Videoannoncebannere er en tilstrækkelig måde at skabe kreativt indhold og engagerende kampagner på. Brug af videoer i displayannoncer giver et dynamisk aspekt og fanger brugerens opmærksomhed mere end noget statisk billede nogensinde ville være i stand til. Videobannere giver også mulighed for at eksperimentere med forskellige fortællinger målrettet til specifikke målgrupper.
De forskellige typer videobannere
Instream: Instream-videobannere er annoncer, der afspilles før, under eller efter streamingen af videoindholdet, som en bruger har anmodet om. Et eksempel på dette kunne være den annonce, du ser 5 sekunder før din video begynder. Instream-annoncer kan typisk ikke stoppes i at afspille, medmindre en "spring"-mulighed tilbydes. En vigtig forskel mellem instream og outstream videobannere er, at sidstnævnte ikke er det primære fokus på en hjemmeside.
Outstream: Outstream-videoannoncer afspilles normalt, når brugeren er mindst 50 % igennem det originale videoindhold. Outstream-annoncer sættes også automatisk på pause, hvis brugeren ruller forbi dem. I de fleste apps er lyden slået fra og aktiveres kun, hvis brugeren som standard klikker eller svæver over annoncen. Outstream-videoannoncer gengives normalt ikke i en fremtrædende videoafspiller.
Dynamiske bannere (også kendt som dynamiske annoncer) er bannere, der automatisk modificeres for at skræddersy indhold og kampagner specifikt til hver bruger, hvilket sikrer, at hver bruger bliver eksponeret for den mest effektive annonce. Generering af et dynamisk banner involverer upload af et produkt eller indholdsfeed og tilpasning annoncen i realtid for at vise det mest relevante billede eller den mest passende landingsside for hver bruger. I stedet for at præsentere de samme statiske bannere på tværs af annoncenetværket, kan marketingfolk gøre brug af adfærdsdata såsom browserhistorik og geografisk placering til dynamisk at tilpasse personlige annoncer og kampagner, der matcher brugerens unikke behov og præferencer.
Læs mere om vores DCO-løsninger her.