Bannerannoncer

Web bannere er, modsat offline bannere, banner annoncer du finder på internettet. Web banner annoncer henviser til brugen af et grafisk design, der strækker sig over toppen, bunden eller siderne af en hjemmeside eller en online medie ejendom. Den horisontale banner annonce kaldes et leaderboard, mens de vertikale bannere kaldes en skyskraber og har mere en tendens til, at være placeret på en hjemmesides sidebjælker. Web bannere er billedbaserede snarere end tekstbaserede og er en populær form for online annoncering. Web bannere består af enten statiske eller animerede billeder eller medier, og er normalt placeret i områder med høj synlighed på hjemmesider med høj trafik. Web banner annoncer er attraktive, fordi de kan hjælpe med at skabe brand bevidsthed, generere kunder og gå målrettet efter en specifik målgruppe (så som i tilfældet af, at give besøgende mulighed for at tilmelde sig et nyhedsbrev eller gratis prøveversion, før de klikker væk). Web bannere fungerer hovedsageligt på samme måde som traditionel annonceringen. Dog adskiller websalgsmetoden sig meget fra traditionel salg af annoncepladser. Ved web annoncering betales værten ved hjælp af tre metoder:

• Pris pr. visning (betaling baseret på hvor mange besøgende på hjemmesiden, som ser annoncen)
• Pris pr. klik (betaling baseret på hvor mange besøgende på hjemmesiden som klikker på annoncen og besøger annoncørens hjemmeside.)
• Pris pr. handling (Betaling baseret på hvor mange besøgende på hjemmesiden som klikker på annoncen, besøger annoncørens hjemmeside og udfører en opgave f.eks. udfyldning af en formular eller gennemførelse af et køb.)

En fordel ved banner annoncer sammenlignet med mere traditionelle annonceringsmetoder, er at effektiviteten let kan måles. Den vigtigste effektivitet indikator er klikfrekvens. Klikfrekvens (Clickthrough rate eller CTR) beregnes ved at dividere antallet af brugere, der har klikket på annoncen, med det antal gange, annoncen blev vist. Man kan for eksempel sige, at en bestemt annonce har en klikfrekvens på 3%. Det betyder, at ud af 100 visninger blev der klikket på banneret tre gange. Derfor, jo højere CTR er, desto mere effektiv er banner annoncen. 

Sådan udvikler du et effektivt web banner design

Der findes et stort udvalg af web banner annoncer på internettet og det er derfor vigtigt, at man som virksomhed udvikler et effektiv web banner, for at få mest muligt ud af annoncen. 

Først og fremmest er det vigtigt, at dit web banner opfordrer til handling. Det er tekst som “køb nu” eller “abonner”, der skal være omdrejningspunktet for banneret samt optage meget af designet. Budskabet skal være kortfattet og præcist. Brugen må ikke være i tvivl om, hvad annoncen reklamerer for. Det er desuden også vigtigt, at dit web banner design overholder retningslinjerne, når det kommer til bannerets størrelse. De mest succesfulde web banner størrelser er ifølge Google:

• 728 × 90px – Leaderboard
• 300 × 600px – Halv side
• 300 × 250px – Medium rektangel
• 336 × 280px – stort rektangel

Et andet kriterie dit web banner burde leve op til, er at din virksomheds logo bør være inkluderet i banneret. Logoet skal være inkluderet for at opbygge brand bevidstheden. Sørg for, at det er visuelt dominerende, men ikke så dominerende som opfordringen til handling. Til sidst er det nødvendigt at placere knapperne i banneret korrekt. Afhængigt af bannertypen, øger knapper ofte klikfrekvensen (CTR) for din annonce. Hvis du vil tilføje knapper, skal du helst placere dem nederst til højre i (smagfulde) kontrasterende farver. Hold altid knappernes design konsekvent i hele annonce sættet.

Klik her og design dit eget web banner allerede i dag.