Native ads

Native ads er brugen af betalte annoncer, der matcher udseendet, fornemmelsen og funktionen i det medieformat, de vises i. Native banner annoncer findes ofte i feeds på sociale medier eller som anbefalet indhold på en hjemmeside. I modsætning til display annoncer eller banner annoncer virker native annoncer ikke rigtigt som reklamer. De ligner en del af den redaktionelle strøm af siden. Nøglen til native ads er, at de er ikke-forstyrrende. Det udsætter brugeren for reklameindhold uden at gøre sig for meget bemærket og uden at virke malplaceret. Forestil dig for eksempel, at du klikkede på en artikel om “De fem bedste vandreture i Sydamerika”, som førte dig til et indlæg på blog om vandre udstyr. Du bliver ført til præcis denne blog, fordi at vandreudstyrsfirmaet betaler hjemmesidens udgiver for dit klik. 

Gennemovervejede native ads formater er den bedste kur mod annonce træthed. I modsætning til banner annoncer vises native ads på enheder som indholdsblokke i feedet,  med sponsoreret og mærket indhold. Native display annoncer kan komme i følgende typer af formater:

• Infeed ads: Display bannerne imiterer udseendet på andre almene indlæg, på det sociale medie det publiceres på. Banneret ligner et almindeligt indlæg, men kan indeholde videoer, anmeldelser samt produktdetaljer. 
• Indbyggede mobile native ads: Native mobil annoncer er specielt designet til mobile hjemmesider, så de passer i formatet og designet. De er dog ikke lige som infeed ads, men er derimod mindre imiterende. 
• Native ads i apps og spil: Native ads annoncer findes som reklamer i en app. De bliver både vist generelt i appen men også i selve spillet. 
• Tilpassede native ads: Tilpassede native annonce bannere udvikles individuelt af brands. De kan vælge at integrere annoncen med offline annoncer, interaktive bannere, spil, musik, videoer eller redaktionelt indhold.
• Indholdsanbefalende widgets: Widgets til indholdsanbefaling viser sponsorerede links i form af anbefalet indhold i slutningen af artiklen eller i slutningen af feedet

Hvorfor native ads?

På trods af at native ads kan lyde som en anderledes form for annoncering, findes der aspekter som gør native ads uhørt konkurrencedygtig:

• Forbrugerne ser på native ads 53% mere end andre display annoncer, viser undersøgelser. Native banner annoncer skaber en stigning på 18% i købsintentionen. Det samme stigning gælder for brugerens visuelle engagement, når det kommer til native ads.
• Native ads bekæmper annonce træthed. Annoncetræthed er, hvad der sker, når brugere bliver kedet af annonce flowet. Efter et stykke tid stopper de simpelthen med at være opmærksomme. Native annonce bannere er indkapslet i redaktionelt indhold, så de på den måde ikke skræmmer brugeren væk. Så længe indholdet af dine native ads er relevant og interessant, engagerer de brugeren.
• Forbrugerne ved, at native annoncer er en form for reklame, men de er ligeglade. En undersøgelse ved Stanford University viser, at native ads ikke narrer nogen, på den måde, at brugerne godt er klar over, at det er en reklame. Dog viste undersøgelsen også, at native ads på trods af det stadig har en betydelig indflydelse på købsadfærd.

Synonymer:

native annonce