Responsiv display annoncering

Responsive display annoncer justerer automatisk størrelse, udseende og format, så de passer til de tilgængelige annoncepladser. Et responsivt banner kan derfor vises som en lille tekstannonce ét sted og som en stor billedannonce på et andet.

Responsive display annoncer passer næsten til enhver annonceplads på tværs af displaynetværket, og kan påtage sig indbygget formatering for at matche tonen og fornemmelsen på de hjemmesider, annoncerne vises på. På et praktisk niveau består responsive display annoncer af følgende:

• En kort overskrift (25 tegn)
• En længere overskrift (90 tegn)
• En beskrivelse (90 tegn)
• Din virksomheds navn (25 tegn)

Display annoncering i Remarketing

Denne form for annoncer kan med fordel bruges i forbindelse med remarketing, fordi de viser personaliseret indhold til kunder. Du kan blandt andet få dine responsive displayannoncer til at understøtte dynamisk remarketing ved at vedhæfte et feed til dine kampagner. Hvis du tilføjer et feed til din kampagne, vises dine annoncer i både dynamiske og statiske formater. 

Responsive display annoncer er essentielle i den moderne tidsalder, vi lever i. I en lang række af lande er det mobile internetbrug markant højere end antallet af computerbrugere, og det antal vokser konstant. Dette betyder, at annoncer fra udgivere og annoncører skal være i stand til at tilpasse sig forskellige skærmstørrelser. Hvis din annonce fungerer til både at blive set på mobil og på computer, er der en meget større sandsynlighed for, at du når ud til flere brugere. Hvis ikke, kan både udgivere og annoncører miste indtægtsmulighederne og brugeren kan blive mindre eksponeret for dit produkt eller service. Mere specifikt udvider responsive display annoncer altså en annonces rækkevidde, fordi den kan vises på flere enheder.

Dynamisk display annoncering

Dynamiske bannerannoncer er bannere der automatisk producerer sig selv med indhold ud fra noget givent indhold fra en datakilde. Det kan eksempelvis være du har et produkt feed med alle dine produkter i din webshop. Her vil vi anbefale at du laver en højkvalitets skabelon til netop dette i eksempelvis otte formater. Du designer eksempelvis en skabelon der har en overskrift, produktbillede, pris og en CTA knap.
Derefter gøres felterne i din skabelon dynamiske. Så er du fri for at lave bannere med hvert enkelt produkt.

Hvis det virker uoverskueligt kan du tage fat i os i Zuuvi eller bruge et tool som Googles responsive dynamiske annoncer. Værdien ved dynamisk genereret annoncer skabes ved at vise høj-aktuelle bannere til potentielle kunder med præcis det produkt de har vist interesse for på eksempelvis din webshop.

Responsive display annoncer er en effektiv form for annoncering, men at det udført ordentligt, og at der ikke bliver sprunget over hvor gærdet er lavest, er uhørt vigtigt. Det skyldes, at virkemidler har forskellige indvirkning, alt efter om du f.eks. ser annoncen på mobilen eller på computeren. Skriftstørrelse og billedopløsning har en stor rolle og kan ikke altid bare overføres direkte på tværs af platforme. Dette er dog ikke ensbetydende med, at banneret skal være fuldstændig unikt for hver annonceplads. Det er blot vigtigt, at man har formatet i mente og ser det fra brugerens synsvinkel. En skriftstørrelse 12 fungerer måske fint på smartphone, men kan nemt blive overset på computeren. Et element af banneret såsom CTA-knappen, bør også placeres med nøjagtighed, da det kan have afgørende betydning for, om hvorvidt brugeren rent faktisk benytter sig af muligheden. Da annoncens elementers samspil kan have en indflydelse på annoncens design i helhed, bør man overveje at udvikle en hel serie af annoncer, fremfor blot at holde sig til et design og tilpasse det løbende. At man er kontinuerlig i sin farvepalette og billedudvalg, er dog essentielt. Responsive display annoncer kan desuden også udvikles i animerede formater – altså annoncer som ikke kun består af stillestående billeder. En kombination af statiske og animerede responsive display annoncer kan med fordel anvendes i den kreative udvikling af annonce serien.

Synonymer:

responsive display, responsive display ads