Tilbage til contextual-targetering i dine ads

Tilbage til kontekstmålretning i dine annoncer

Kontekstmålretning af sine annoncer stod i en periode i skyggen, men er nu klar til et comeback. Efter GDPR regler begrænsede en del andre former for annonceringsstrategier, er kontektsmålretning nu mere relevant end nogensinde før, at benytte sig af. Er du stadig i tvivl om hvad målretningsstrategien egentlig indebærer og om den er noget for dig? Så læs med i dette blogindlæg, hvor vi kommer omkring de mest essentielle punkter om kontekstmålretning. 

 

Hvad er kontekstmålretning?

For at forstå hvordan du bedst finder tilbage til kontekstmålretning i dine annoncer, bør du være inde i, hvad selve konceptet indebærer. Kontekstmålretning lyder måske langt og kringlet, men denne form for annoncering, er faktisk mere simpel end som så. Når man anvender denne form for målretning eller ‘targeting’, går det ud på at placere de mest passende annoncer ind i den helt rigtige kontekst. Man placerer altså annoncerne, så de passer ind i den valgte sammenhæng. Dog skal det nævnes, at kontekstmålretning ikke kun er begrænset til at bruges digital. Et eksempel på kontekstmålretning kunne være, hvis der under halvlegen på en fodboldkamp, som vises i TV, bliver vist en reklame for odds og betting. Annoncen er altså tilpasset konteksten den bliver vist i forbindelse med. Ved at gøre det på denne måde, øger det chancen for at nå ud til sin målgruppe, fordi de tilhører samme målgruppe, som det konteksten henvender sig til. Kontekstmålretning handler nemlig hovedsageligt om at få kontakt til sin målgruppe, ved at inkorporere annoncerne i indholdet. Som sagt, er kontekstmålretning ikke begrænset til kun at fungere digitalt, da man også med fordel kan kontekst målrette offline eller fysiske bannere. Det kan gøres ved at placere dem på steder, hvor begivenheder afholdes for personer, hvis målgruppe er fælles for både begivenheden og din annonce. Se nedenstående eksempel på kontekst målrettet annoncering.

Annoncen for quinoa er her placeret ved siden af en artikel om madlavning. Mere specifikt er det en artikel om spaghetti, som quinoa forsøger at være et alternativ til. En bruger der læser artiklen, er altså på udkig efter tips til madlavning, der inkluderer spaghetti. Når brugeren så støder på quinoa annoncen, er der en chance for, at de bliver inspireret og vælger at købe quinoa produktet til madlavningen i stedet.

 

Hvordan fungerer det?

Et kontekstuelt annonceringssystem starter med at scanne teksten på det valgte websted efter nøgleord. Annoncer bliver så tilpasset herefter, så de stemmer overens med indholdet. Mere avancerede systemer vil også gå ind og analysere mere kompliceret data, såsom den følelse teksten eller siden er skrevet med, så annoncen kan følge i det mønster. Jo dybere en analyse af indholdet, jo større mulighed for relevant kontekstmålretning er der mulighed for. Naturligvis betyder større analyse også højere pris i omkostninger. Dog er det nødvendigt at nævne, at når man gør brug af kontekstmålretning, betyder det ikke, at man skal lægge alle de andre spilleregler, der gør sig gældende for et effektiv banner på hylden. Kreativitet og engagerende bannere er stadig nøgleord for, at din annonce bliver forstået og herefter klikket på. Selvfølgelig vil målretningen hjælpe dig på vej, men for at få fuld nytte af din annonce, kræver det også, at selve banneret spiller.

 

Hvad kan man få ud af det?

Først og fremmest, vil man ved kontekstmålretning placere sine annoncer i et sted, medie eller rum hvor de synes relevante. Der er en langt større chance for, at de personen som møder din annonce, når den er relevant placeret, er oprigtigt interesseret i det din annonce sælger. Fordi kontekstmålretning er mindre afhængig af personoplysninger, behøver denne form for målretning derfor heller ikke at gøre den store indsats for at tilpasse sig GDPR. 

 

Kontekstuelle annoncer er generelt meget effektive. Nogle undersøgelser viser, at de faktisk kan øge købsintentionen med 63%. Kontekstuelle annoncer bliver ofte opfattede som mindre irriterende end de traditionelle displayannoncer. Det er et aspekt, hvor kontekst målrettede annoncer scorer højt, som får mange til at vælge denne form for annoncering strategi. Ydermere, vil en velplaceret annonce, som smelter sammen med indholdet på siden, have den fordel, at de sammen løfter hinanden op. Det skal forstås sådan, at det ikke på samme måde virker som en så aggressiv og påtrængende annonceringsmåde. Fordi modtageren måske støder på annoncen, mens de besøger et websted, hvor et klik ind på annoncen faktisk hjælper dem frem til det, de leder efter eller den service, de er ude efter. Det resulterer altså i, at annoncerne og indholdet harmonerer meget bedre, end de gør ved andre former for annonceringsstrategi. Det udgør også en klar fordel for den vært, der vælger at sige ja tak til at bruge dine annoncer på deres websted eller fysiske plads.

 

Med andre ord, har kontekstmålretning altså den fordel, at det er baseret på brugerens faktiske interesse. Når en bruger undersøger et specifikt produkt eller en tjeneste, lad os sige en ny mobiltelefon, læser brugeren sandsynligvis et antal anmeldelser. Ved så at plante annoncer på disse gennemgangssider, øges chancen for at brugeren klikker på annoncen. Der er altså et klart samarbejde mellem at få solgt dit produkt eller service, med at være behjælpelig for brugeren. Tjek det her eksempel ud, som visualiserer pointen.

Her ser vi altså en annonce for salg af biler, placeret på en landingsside der omhandler anmeldelser af biler. Der er altså en stor chance for, at brugeren der allerede befinder sig på webstedet, har en oprigtig interesse i potentielt at købe en ny bil, hvilket annoncen jo så faktisk kan hjælpe med.

 

Hvorfor er det blevet populært igen?

Kontekstmålretning holdte sig en smule i baggrunden i et stykke tid, fordi man så bedre resultaterne med annoncering, der gjorde brug af cookies. Brugen af cookies og data når man målretter annoncer til specifikke brugere, er også kendt som behavioral targeting eller adfærdsbaseret målretning. Da adfærdsbaseret målretning begyndte at komme på banen, blev kontekstmålretning lagt lidt på hylden. Sociale medier begyndte at kunne indsamle data om personer og deres adfærd på internettet, i et langt større omfang end før set, hvilket betød, at man kunne målrette annoncerne de så, baseret på deres online adfærd. Denne form for målretning boomede derfor, mens kontekstmålretning blev sat på standby. Adfærdsbaseret målretning ignorerer nemlig de kontekstuelle oplysninger og baserer istedet annonceplaceringen på cookies, som allerede er plantet hos brugeren. På den måde, har man ved adfærdsbaseret målretning langt mere information om brugeren, som kan anvendes til at oprette en digital profil af dem. Det var altså en meget populær fremgangsmåde indtil GDPR og restriktioner på tredjeparts cookies blev fremlagt, som resulterede i, at man ikke på samme måde kunne indsamle data om brugerens online adfærd, uden at de først gav samtykke til det. Det ændrede situationen for adfærdsbaseret målretning og man oplevede derfor en stigning, i virksomheder der benyttede sig af kontekstmålretning efterfølgende.

 

Der er i moderne tid blevet udviklet en vis modvilje fra brugere i henhold til online annoncer, hvilket har resulteret i stigningen af annonceblockere installeret i brugerens browser. Som en reaktion på dette, er vi vidne til en genoplivning af den kontekst målrettede annoncering – strategien som er immun mod GDPR-ændringer og næsten lige så effektiv, specielt hvis du kører med et top-funnel spor som ikke nødvendigvis har hovedformål at konvertere i første omgang, men nærmere udbygge din virksomheds kendskabsgrad. 

 

Et andet grundlag for kontekstmålretningens comeback er, at vi ser store forbedringer og fremskridt, når det kommer til tekniske i indholdsanalyser. Mulighederne for at indhente data om algoritmerne der analyserer konteksten på websider, er meget bedre nu, end de var for bare 10 år siden. Analyserne går nu ud over bare at analysere nøgleord, og indebærer afkodning af indholdets tone, samt at analysere de tilhørende billeder der måske findes. Alt dette resulterer i, at når vi i 2020 gør brug af kontekstmålretning, rammer annoncerne meget mere præcist, end de måske gjorde førhen. Da dataindsamlingssystemerne ikke var lige så omfangsrige, som de er nu, var det især virksomheder, der annoncerede for produkter eller ydelser i niche segmentet, som oplevede begrænset udbytte ved kontekstmålretning. Den begrænsede viden samt adgang til data om indholdet på en side gjorde, at der var for få steder, de kunne placere deres annoncer på, til at de synes, at strategien var nyttig nok. Med den nye og altid forbedrende teknologi, frafalder dette problem.

 

Dette var en kort introduktion til, hvad kontekstmålretning er, samt hvordan det potentielt kan gavne dine annoncer. Vi håber, at du efter læsningen er godt klædt på til at begynde på din videre udvikling af kontekst målrettede annoncer.

Andre artikler

7 måder in-house marketing sparer tid, penge og gør virksomheder mere agile

  Inden en hvilken som helst virksomhed tager beslutningen om, hvorvidt deres marketing skal klares in-house eller af et eksternt bureau, kræves det, at man sætter sig ind i de reelle aspekter, der medfølger ved begge scenarier. Måske virker det oplagt og mest simpelt at ansætte nogen udefra til at klare skærene, men faktisk kan […]

Læs mere

Eksempler på digitale annoncer der fungerer kanon

Digitale annoncer dominerer en stor del af online landskabet, og det fleste af os støder helt sikkert på op til flere bannere igennem vores daglige gang på nettet. Dog kan man diskutere hvor vellykket designet på de mange bannere egentlig er. Det kan være udfordrende at tænke kreativt og udvikle innovative bannere i et kontinuerligt […]

Læs mere

Tilbage til contextual-targetering i dine ads

Tilbage til kontekstmålretning i dine annoncer Kontekstmålretning af sine annoncer stod i en periode i skyggen, men er nu klar til et comeback. Efter GDPR regler begrænsede en del andre former for annonceringsstrategier, er kontektsmålretning nu mere relevant end nogensinde før, at benytte sig af. Er du stadig i tvivl om hvad målretningsstrategien egentlig indebærer […]

Læs mere

Prøv gratis i 14 dage. Selvfølgelig uden forpligtelser.

Start nu